面对全球服装零售行业多重挑战炒股里杠杆什么意思，作为中国具有影响力的设计师品牌时尚公司，江南布衣在承压之下，依然呈现稳健增长的态势。
2月26日，江南布衣有限公司（股份代号：3306.HK）公布了截至2024年12月31日止六个月（“2025上半财年”）的中期业绩。2月28日，江南布衣举行了媒体线上沟通会，对2024/25财年中期业绩报告作出了详细解读。
整体而言，2025上半财年，虽然中国居民消费意愿逐步回暖，但线下客流量依然波动。面对零售环境和消费者行为习惯持续变化等诸多不确定性，江南布衣不断推出新兴消费场景及产品，提供给消费者更多增值服务的同时，逐步升级各个品牌的店铺形象，以求带给顾客更舒适的购物体验，推动收入及盈利稳步提升。
财报显示，截至2024年12月31日止六个月的总收入同比增加约5.0%至人民币31.56亿元。相比于2024上半财年，2025上半财年通过线上及线下销售渠道所得收入均有所增长，其中线下渠道的收入增长3.5%至人民币25.54亿元，线上渠道的收入增长11.9%至人民币6.02亿元。
在多品牌可持续规模化运营方面，江南布衣同样创造了可持续增长的销售收入。旗下成熟品牌、逾30年历史的JNBY的收入为人民币17.6亿元，保持持续增长，占总收入55.8%。成长品牌组合，包括于2005年至2011年期间相继推出的速写、jnby by JNBY和LESS品牌产生的收入为人民币12.02亿元，占总收入38.1%。新兴品牌组合，包括POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME、onmygame及B1OCK等多个新兴品牌产生的收入为人民币1.94亿元，较去年同期增加147.3%，占总收入6.1%。
同时，由于公司综合的品牌力持续提升，整体毛利率得以维持于65.1%的高水平，其中线上渠道同比上升2.3个百分点至2025上半财年的64.2%。
【笃定全域零售战略布局，强化粉丝运营筑牢“护城河”】
据财报数据，截至2024年12月31日，江南布衣在全球经营的独立实体零售店总数由2024年6月30日的2025家增加至2126家，零售网络覆盖中国内地所有省、自治区和直辖市及全球其他8个国家和地区。同时，公司正持续优化以粉丝为核心的全域零售网络的建设，以提升用户粘性。
报告期内，面对零售环境和消费者行为习惯持续变化等诸多不确定性，江南布衣加大了对各品牌店铺形象升级及视觉开发的战略投入，成功打造了共22家“江南布衣+”多品牌集合店，令粉丝全触达及店铺服务质量进一步提升；由于存货共享及分配系统的升级和有效运用，所带来的增量零售额上升8.7%至人民币6.49亿元。
▲成都万象城江南布衣+品牌集合店
同时，江南布衣继续运用互联网+思维和技术赋能销售，营运“BOX+不止盒子”“微商城”及“多元化社交电商”等在内的数智零售渠道，以求带给顾客更舒适的购物体验。同时，江南布衣在通过自我孵化或并购的方式，进一步优化设计师品牌及品类组合，继续提升前瞻设计及研发能力，全面提升品牌力，继续培养新的“江南布衣”粉丝。
财报显示，公司持续加强品牌力及精细化会员运营的各项举措取得了成效。数据表明，截至2024年12月31日，公司会员所贡献的零售额占零售总额逾80%。2024年购买总额超过人民币5000元的会员账户数逾33万个（2023年：近30万个），其消费零售额亦达到人民币46.8亿元（2023年：人民币43.3亿元），贡献了超过60%线下渠道零售总额。
“江南布衣依然会持续努力构建设计力与品牌力双驱动模式。”在解读财报的分享沟通会上，江南布衣投资者关系总监强一岚表示，未来重点将是在已有基础上做进一步的优化与升级。
接下来，江南布衣将运用互联网思维和技术，进一步增强国内外的各类零售网络，持续对店铺视觉及形象开发的战略投入，积极布局多元化社交电商和新零售渠道等新兴消费场景，优化全域互动营销平台和智能快反供应链的能力，打造不同品牌在各细分市场建立合理规模的运营能力。
【持续践行ESG，多元化探索“江南布衣特色”的发展之路】
打造江南布衣特色的ESG可持续时尚，一直都是公司明确的ESG愿景，聚焦产品可持续、环境可持续、人才可持续、社区可持续四个领域。其中，可持续原材料与非遗技艺传承创新成为亮点项目。在2025上半财年，江南布衣可持续原材料占原材料采购总重量比率达24.1%，同比增长8.9%，向30%的承诺目标稳步前进。在提升资源利用率方面，江南布衣也持续推进库存面料再利用项目，报告期内大货使用库存面料达8.8万米。
为了打造“人人参与，人人创造”的ESG文化，江南布衣积极在内部发起多样化的活动来节能减排、传递ESG理念。在2024年10月的“一起去爬梯”活动中，共计有582人次参与，爬梯总数累计10015层，电梯碳排放减少6605千克，相当于种植了287棵树。同时，2025上半财年也开展了5场“江南公开课”，覆盖170+人次，课程包含前沿可持续材料、AI工具使用等。
在社区可持续方面，江南布衣通过“布尽其用-牦牛绒产业振兴项目”联动产业链生态伙伴共同发力。不仅发布了全球首部与牦牛相关的可持续标准，还在“2024可持续创变周”举办行业工作坊，向上游企业、品牌分享项目内容及可持续标准，影响更多合作伙伴参与到被誉为“高原黄金”的中国牦牛绒产业振兴中来。
▲RE;RE;RE;LAB24秋冬牦牛绒大衣
此外，江南布衣立足于企业的艺术基因，为杭州、四川广元乡村学校的孩子开展“布”一样的美育课，利用库存面料制作书皮，最终收集了308本爱心书籍，捐赠给了广元的乡村小学。2024年10月，jnby by JNBY联合余德耀美术馆开展艺术课堂项目，在上海和北京成功举办2场线下活动。孩子们的艺术创造还会收录进品牌图库，将有机会应用于新一季的产品中，让艺术与爱持续传递。
▲jnby by JNBY X余德耀美术馆“艺术课堂”
值得注意的是，在ESG实践过程中，江南布衣依然持续打造与推进着一个长期的、有重要意义的项目——“布尽其用”。
在线上媒体沟通会上，江南布衣企业公关总经理郑丹丹分享道：布尽其用项目今年已经迈入了第三年，从最初的收集与整理传统文化与工艺出发，渐渐拓展出更为丰富的生态圈，共同参与中国面料研发创新。据了解，公司利用研究成果展和行业论坛让更多行业内外的人了解、参与到项目中。数据显示，展览期间共计2199+访客，行业论坛37家B端企业现场参与，直播观看人次613万。同时，《布尽其用》书籍在全国70+书店上市，为传统文化的推广助力。
“布尽其用项目的目标是结合传统文化和工艺、当代设计和工业化，进行面料创新，并有应用这些创新面料的产品落地，为消费者提供更多元的体验。经过两年，我们离这个目标又前进了一点。比如在2024年秋冬季，JNBY与速写都有基于布尽其用研究创新的产品上市。”郑丹丹表示，下一步，公司希望联动内外部合作方共创创新面料，将传统的技艺与当下的需求、设计更好融合，推向更广阔的市场。
事实上，伴随消费市场回暖的同时，中国服装市场继续展现多样化的消费趋势，本土品牌在中国市场的影响力不断增强。
江南布衣洞察到，当下消费者正快速从传统零售向更多元化的新兴消费场景转移，数字化消费和电商平台继续发挥重要的作用，线上与线下渠道的融合加深，新零售模式进一步推广。在此过程中，消费者更加青睐可以带给他们优质体验的品牌，因此设计师品牌所处的细分化市场呈现了向头部集中的竞争趋势。
受益于多元化的设计师品牌组合和良好的运营管理，江南布衣对未来仍然充满信心并致力于创建一种公司所倡导的“江南布衣”生活方式生态圈而制定的各项策略。
公司首席财务官范永奎在沟通会上答疑时表示，无论是面对全球市场挑战，还是应对零售业态与消费者行为的变化，江南布衣始终坚定初心，稳健推进三大关键战略：坚持多品牌可持续规模化运营、坚持设计驱动、深耕粉丝经济。鼓励运营创新，持续不断地为粉丝创造及提供增值服务的场景和触点建设。同时也将持续打造融合环境、社会及治理（“ESG”）的企业管治架构，推动ESG实践，逐步实现ESG领域的2025承诺，确保本公司业务可持续长期健康高质量发展。
针对会否下调公司目标时，范永奎透露，公司2026财年百亿零售的目标不变，公司将继续通过自我孵化或者并购等方式丰富品牌组合，促进公司收入的增长。“我们希望打造百年品牌。”范永奎认为，在当前全球经济环境下，企业在迭代周期过程中产生波动很正常，这种波动本身也会同时激发企业的思考与成长。
作为坚定的长期主义者，范永奎强调，江南布衣的目标与愿景是实现可持续的成长炒股里杠杆什么意思，它需要动态平衡多品牌规模化下的商业与创意，讲好属于中国的时尚故事。
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